Bei einem neuen Webauftritt oder einem Relaunch stellt sich oft die Frage, wer eigentlich wofür zuständig ist. Die Webdesign-Agentur gestaltet und programmiert die Website, die SEO-Agentur sorgt dafür, dass sie gefunden wird. So einfach ist die Trennung in der Praxis aber nicht. Viele Entscheidungen im Design wirken sich direkt auf die Sichtbarkeit in Suchmaschinen aus, und viele Empfehlungen aus der Suchmaschinenoptimierung betreffen Gestaltung und Technik. Dieser Beitrag zeigt die Aufgabenbereiche und wie beide Seiten gut zusammenarbeiten.
Die Aufgaben im Überblick
| Bereich | Webdesign-Agentur | SEO-Agentur |
|---|---|---|
| Konzept und Struktur | Navigation, Seitentypen, Nutzerführung | Keyword-Recherche, Themenstruktur, interne Verlinkung |
| Gestaltung | Layout, Farben, Typografie, Bilder | Hinweise zu Überschriften, Lesbarkeit, Bildgrößen |
| Technik | Programmierung, CMS, Responsivität | Crawlbarkeit, Ladezeit, strukturierte Daten, Weiterleitungen |
| Inhalte | Platzierung und Darstellung | Themen, Suchintention, Seitentitel und Beschreibungen |
| Nach dem Start | Wartung, Updates, Sicherheit | Monitoring, Reporting, laufende Optimierung |
Wo sich die Bereiche überschneiden
Besonders bei der Seitenstruktur, der Ladezeit und der mobilen Darstellung sind beide Disziplinen gefragt. Eine Navigation, die gut aussieht, aber wichtige Seiten tief versteckt, erschwert Suchmaschinen und Nutzern die Orientierung. Große Hintergrundvideos oder ungeschickt eingebundene Schriften verlangsamen die Website. Google misst die Nutzererfahrung unter anderem mit den Core Web Vitals, die Ladezeit, Reaktionsfähigkeit und visuelle Stabilität bewerten. Hintergründe dazu erläutert die Dokumentation von Google Search Central.
Der Relaunch als kritische Phase
Bei einem Relaunch gehen ohne gute Abstimmung oft Rankings verloren. Typische Ursachen sind geänderte URLs ohne Weiterleitungen, gelöschte Inhalte, die bisher viele Besucher gebracht haben, oder versehentlich gesperrte Seiten. Deshalb sollte die SEO-Agentur nicht erst nach dem Start hinzukommen, sondern schon in der Konzeptphase.
- Bestandsaufnahme: Welche Seiten erhalten Besucher aus der Suche?
- Neue Struktur planen und alte URLs den neuen zuordnen
- Weiterleitungen einrichten und testen
- Seitentitel, Beschreibungen und Überschriften übernehmen oder verbessern
- Testumgebung vor Indexierung schützen, beim Livegang Sperren entfernen
- Nach dem Start Fehler in der Search Console beobachten
Eine Agentur oder zwei?
Manche Agenturen bieten Webdesign und Suchmaschinenoptimierung aus einer Hand an. Das kann die Abstimmung vereinfachen. Andere Unternehmen arbeiten bewusst mit spezialisierten Partnern, weil sie in jedem Bereich besonders tiefes Fachwissen suchen. Beide Modelle funktionieren, wenn die Verantwortlichkeiten klar geregelt sind. Wer sich einen Überblick über spezialisierte Anbieter verschaffen möchte, findet in einem Verzeichnis für SEO Agenturen wie seoagenturen.net einen Einstieg und Hinweise zur Auswahl.
Tipps für die Zusammenarbeit
- Gemeinsames Kick-off mit beiden Agenturen und dem Unternehmen
- Ein gemeinsames Dokument mit Anforderungen und Entscheidungen
- Feste Abstimmungstermine in kritischen Phasen
- Klare Regel, wer bei Konflikten entscheidet
- Zugang zur Testumgebung für beide Seiten
Typische Konflikte und Lösungen
Konflikte entstehen oft, wenn gestalterische Wünsche und Anforderungen der Suchmaschinenoptimierung aufeinandertreffen. Ein Beispiel ist eine sehr reduzierte Startseite mit wenig Text, die optisch überzeugt, Suchmaschinen aber kaum Hinweise auf die Themen der Website gibt. Häufig lassen sich Kompromisse finden, etwa durch aufklappbare Textbereiche, gut strukturierte Leistungsseiten oder einen kurzen, prägnanten Einleitungstext. Entscheidend ist, dass beide Seiten die Ziele des Unternehmens im Blick behalten.
Pflege nach dem Livegang
Mit dem Start der neuen Website ist die Arbeit nicht abgeschlossen. Updates des Content-Management-Systems, neue Inhalte und Änderungen an Plugins können Auswirkungen auf Ladezeit und Sichtbarkeit haben. Deshalb sollten Webdesign-Agentur und SEO-Agentur auch nach dem Livegang in Kontakt bleiben. Bewährt hat sich, größere technische Änderungen vorher kurz abzustimmen und nach jedem Update die wichtigsten Seiten zu prüfen. So werden Probleme früh erkannt und schnell behoben.
Dokumentation nicht vergessen
Eine kurze Dokumentation der Seitenstruktur, der Weiterleitungen und der eingesetzten Erweiterungen erleichtert späteren Dienstleistern die Arbeit und verhindert, dass Wissen verloren geht. Sie ist besonders wertvoll, wenn ein Dienstleister wechselt oder interne Mitarbeitende neue Aufgaben übernehmen.
Fazit
Webdesign und Suchmaschinenoptimierung sind eng miteinander verbunden. Die Webdesign-Agentur sorgt für Gestaltung, Technik und Nutzerführung, die SEO-Agentur für Auffindbarkeit und passende Inhalte. Wer beide Disziplinen früh zusammenbringt und Aufgaben klar verteilt, bekommt eine Website, die gut aussieht und gefunden wird.
